À Madagascar, comme dans une grande partie de l'Afrique, les conversations se passent sur WhatsApp et Facebook bien avant d'arriver sur un site web. Les messages sont transférés, les notes vocales partagées, et un bon visuel passe de groupe en groupe en quelques heures.
Cela change notre façon de planifier. Nous concevons la première version d'une campagne pour un écran de téléphone tenu d'une main : un texte court, une image claire, une vidéo verticale de moins d'une minute et un fichier assez léger pour se charger sur une connexion lente.
Le meilleur canal est celui que votre public a ouvert avant le petit-déjeuner.
Une fois cette version validée, nous l'adaptons aux autres canaux : une publication plus longue pour LinkedIn, une carte imprimée pour un événement, une page sur votre site web. Le message reste le même partout.
Une campagne conçue ainsi se transfère facilement, et c'est par le transfert que la plupart des messages circulent ici.
Écrit par l'équipe Boite²Com à Antananarivo. Envie d'en parler ? Écrivez-nous.
